L'evoluzione digitale della brand identity di Passion Digital
Passion Digital è un’agenzia di marketing digitale in rapida crescita, nota per le sue strategie creative, campagne orientate alla performance e un’identità visiva distintiva. Fondata nel 2018, nel 2023 ha intrapreso un importante percorso di rebranding per rinnovare la propria immagine visiva e rafforzare la percezione del marchio.
Sono stato coinvolto come direttore creativo per guidare l’intera trasformazione dell’identità visiva, collaborando con due talentuosi designer per creare un sistema di design moderno e scalabile, in grado di riflettere l’evoluzione dell’agenzia senza perdere la sua personalità di base.
Il mio compito principale era rinnovare il linguaggio visivo del sito web e la struttura UX, mantenendo l’architettura esistente ma introducendo un design aggiornato, in linea con la nuova identità del brand. Per affrontare queste sfide, abbiamo intrapreso un’iniziativa di rebranding completa.
L’obiettivo era aggiornare le linee guida del brand partendo da zero, pur preservando l’essenza del marchio. Il logo originale è stato mantenuto per garantire riconoscibilità, ma tutto il resto è stato ripensato. Ho sviluppato un sistema visivo coerente: caratteri tipografici, icone, palette colori e principi visivi sono stati aggiornati e raccolti in linee guida dettagliate, per garantire coerenza su tutti i touchpoint digitali e fisici.
Abbiamo realizzato un brand book di 68 pagine che documenta ogni elemento della nuova identità visiva—dall’uso del logo alla tipografia, dal tono di voce al sistema cromatico, fino alle regole per l’uso del motion design.
Queste linee guida sono diventate la base di ogni espressione del brand. Ho anche curato la brandizzazione spaziale dell’ufficio, introducendo murales, segnaletica personalizzata e arredi brandizzati per estendere l’identità allo spazio fisico.
Infine, il nuovo branding è stato tradotto online con un layout del sito rinnovato e interazioni più dinamiche, assicurando coerenza e coinvolgimento su tutti i touchpoint—digitali e fisici.
Per il sito web, ho collaborato direttamente con i developer React.JS per progettare un design system modulare ottimizzato per performance e scalabilità. Questo ci ha permesso di definire da subito un sistema coerente, bilanciando libertà creativa e fattibilità tecnica. Abbiamo introdotto un nuovo layout grid e arricchito gli elementi globali con dettagli distintivi—come ombre a 45° e leggere profondità. Il mega menu e le funzionalità interattive sono stati rinnovati con eleganti animazioni SVG animate via Lottie.js, creando un equilibrio tra performance e raffinatezza visiva.
Crediti
| Cliente | Passion Digital – Agenzia di Digital Marketing (UK) |
|---|---|
| Co-designers | Matteo Miele, Riccardo Curin, Nathan Wood |
| Design Lead | Matteo Miele |
| Design motion | Matteo Miele |
| Design UX/UI | Matteo Miele |
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