Rimodellare l'identità di un marchio dalle fondamenta
Wiredmark è un’agenzia creativa con sede a Londra, specializzata in brand strategy, content production e digital advertising, e aveva bisogno di un sistema di identità visiva in grado di supportare sia la creatività sia le performance marketing. In pochi anni erano passati da una consulenza a conduzione familiare a una digital agency in rapida crescita, con clienti internazionali nei settori tech, lifestyle e finance.
Questa trasformazione ha reso evidente un limite: la brand identity non era più all’altezza — né in termini di scala, né di posizionamento, né di maturità creativa. Serviva un rebranding completo: dalle fondamenta strategiche all’identità visiva, fino ai touchpoint digitali, per supportare la prossima fase di crescita.
Sono stato incaricato di guidare il progetto come direttore creativo, collaborando con un altro designer e con il copywriter interno dell’agenzia. L’obiettivo? Dare forma a un nuovo brand da zero — capace di raccontare chi era diventata Wiredmark e di fare spazio a dove stava andando.
Si trattava di un rebranding completo per una digital agency: strategia, direzione creativa e design dell’intero sistema visivo, tutti da zero. L’unica cosa già decisa? Il nome.
Wiredmark è un’agenzia creativa, quindi ci siamo assicurati che il processo fosse collaborativo, ma sempre guidato da una chiara direzione creativa.
Il posizionamento proposto, “Bridge the Gap”, condensava la loro missione in un’idea strategica semplice: aiutare i brand a colmare il divario tra ambizione creativa e risultati misurabili. Rifletteva anche come Wiredmark lavora: tra performance e branding, logica e immaginazione.
A livello visivo, il concetto ha preso forma in un logotipo su misura, in cui lo spazio tra le lettere si allarga gradualmente lungo il nome, simbolo di crescita e slancio creativo.
Intorno a questo nucleo abbiamo costruito un sistema visivo completo:
- Icone personalizzate per ambienti digitali
- Linee guida per il trattamento delle immagini, per garantire coerenza tra i contenuti
- Una palette di gradienti vivaci e flessibili
- Un carattere tipografico moderno, che bilancia chiarezza e personalità
Questi elementi hanno dato vita a un sistema modulare, progettato per scalare su diverse piattaforme e dare autonomia al team marketing interno.
Il copywriter dell’agenzia ha poi definito un tone of voice distintivo — diretto, sicuro, tagliente — che ha completato l’identità e garantito coerenza tra web, presentazioni e canali social.
Una volta definita la nuova identità, abbiamo raccolto tutti gli elementi—visivi, verbali e strategici—e li abbiamo trasformati in un brand book completo, pensato per l’uso sia digitale che cartaceo.
Il ritmo e la chiarezza del rebranding hanno portato a una nuova richiesta: il redesign completo del sito di Wiredmark, unendo UX/UI, direzione motion e un’architettura SEO-friendly. Ho gestito in prima persona l’intero progetto, dalla struttura ai contenuti. In meno di un mese ho definito l’architettura, disegnato l’interfaccia, curato la copy strategy e diretto le animazioni. Il sito includeva anche una versione online e accessibile delle linee guida del brand.
A partire da lì, ho tradotto l’identità in un set completo di asset social, assicurando coerenza visiva e tonale su tutte le piattaforme. Ogni elemento—icone, gradienti, pattern—è stato calibrato per massimizzare chiarezza e reach.
L’intera esperienza digitale è stata progettata secondo principi UX orientati alla performance SEO, usando pattern scalabili e coerenti. L’obiettivo non era solo “apparire bene”, ma funzionare davvero.
Il sito è stato ottimizzato per la scoperta e le performance, integrando storytelling visivo con le migliori pratiche del digital marketing. Il rollout del brand è stato implementato su web e social, rafforzando il nuovo posizionamento con chiarezza e coerenza.
Crediti
| Cliente | Wiredmark – Creative Performance Agency (UK) |
|---|---|
| Direzione creativa & design lead | Matteo Miele (Studio Miele) |
| Strategia di brand & identità visiva | Matteo Miele & Riccardo Curin |
| Motion | Matteo Miele & Riccardo Curin |
| Design UX/UI | Matteo Miele |
| Copywriting | Mario Palmieri |
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